오늘날 중소기업에서 대기업에 이르기까지 브랜드와 콘텐츠를 경쟁 업체보다 돋보이기 위한 검색엔진 최적화(SEO) 및 사용자 경험(UX) 의존도는 나날이 높아지고 있다.

"유용성과 사용자 경험은 사이트의 외부 인기도에 간접적이지만 측정 가능한 이점을 제공한다. 그러면 검색엔진은 더 높은 품질의 신호로 해석할 수 있다. 이것은 "아무도 부실하고 지저분한 사이트로 연결되는 것을 좋아하지 않는다"는 현상으로 일컫는다. - Moz"

우수한 사용자 경험(UX)을 제공하는 것은 고객 만족에 필수적일 뿐만 아니라 Google 순위를 높이기 위한 기준 중 하나이기도 하다.

오늘날 사이트 개발 과정에서 사용자 경험(UX)이 SEO에서 수행하는 역할은 때때로 잊힐 수 있다. UX에 대한 무지 또는 지식 부족은 SERP(검색 엔진 결과 페이지)에서 웹 사이트의 가시성에 영향을 미칠 수 있다.

"불과 2 년 전 구글은 반응이 없었던 웹 사이트에 불이익을 주는 알고리즘을 도입했다."

검색 엔진 알고리즘이 점차 정교해짐에 따라 사용자 경험(UX)이 검색 순위에서 중요한 역할을 할 것으로 믿어진다.

사실은 구글이 스스로 재발명하는 것을 멈추지 않는다는 것과 구글이 알고리즘을 일 년 내내 약 500 회 업데이트한다는 것이다.

Google의 철학은 항상 최상의 사용자 환경을 제공하는 데 중점을 두고 있다. 그러나 많은 전문가 및 SEO 대행사에게 사용자 경험은 항상 SEO Toolkit의 일부가 아니었다.

만약 검색엔진 최적화(SEO)가 UX의 UX 접근 방식에 영향을 미치지 못하거나(또는 ​​중심 부분이 될 수 있다면) SEO 성능의 레버는 우리가 통제할 수 없을 것이다. 따라서 아직 없는 경우 사용자 경험은 학습 및 개발 프로그램에서 우선순위를 가져야 한다.

사용자 경험(UX)은 선형 접근 방식 이상으로 진화해야 한다.

러닝머신의 사용이 증가함에 따라, 사용자 경험으로부터의 신호는 검색 엔진에서 더욱 두드러진 요소가 될 것이다. 따라서 UX 문제로 인해 브랜드가 자연 검색 결과에서 잠재력을 발휘하지 못하게 되고 보다 일반적인 용어로 생각하면 전환 실적을 저해할 수 있다.

사용자 환경(UX)에 대한 고려가 부족하면 소비자가 사이트를 떠나 다른 곳을 볼 수도 있다.

정의에 따르면, 사용자 경험은 소비자에게 최상의 경험을 제공하는 것에 관한 것이므로 기본 페이지에서 시작되는 특정 둘러보기에 국한되어서는 안된다. 대신 웹 페이지의 다양한 진입 점을 고려하여 데이터에 기반해야 한다.

UX에서의 SEO의 역할

SEO는 의심할 여지없이 모든 유형의 웹 사이트에서 고려해야 할 가장 중요한 것 중 하나다. 이것이 회사의 가시성에 달려 있기 때문에 그것이 온라인 스토어이거나 제품 카탈로그 일지는 중요하지 않다.

그것을 더 잘 이해하기 위해서는 SEO(웹 포지셔닝)가 웹 사이트가 시장 틈새시장에 따라 가장 관련성 높은 검색 결과에 표시되도록 보장해야 한다. 이러한 일이 일어나려면 유기적인 기술이 웹 사이트의 다른 부분에서 구현되어야 한다.

수년 동안 SEO는 원하는 결과를 얻기 위해 포괄적인 디지털 마케팅 전략을 필요로 하지 않는 분야였다. 실제로 유기적인 트래픽은 키워드의 올바른 선택과 공격적인 링크 구축이라는 두 가지 요소를 통해 이루어졌다. 그것은 과거의 일이다.

검색 엔진 알고리즘의 개발은 이제 SEO를 하나의 전략으로 디지털 마케팅의 다양한 요소를 결합한 여러 학문 분야가 관련된 분야로 만들었다. 요즘 SEO 전략의 가장 중요한 측면 중 하나는 사용자 경험(UX)다.

SEO에서 UX의 중요성은 매년 커지고 있다. 좋은 결과를 얻으려면 관심있는 콘텐츠를 만들고 웹 사이트를 방문하는 사용자의 요구와 의도를 충족시키는 것이 중요하다.

이것은 SEMRush가 수행한 조사에서 개별 메트릭과 검색 엔진에서의 페이지 위치 사이의 상관 관계를 찾는 것으로 확인되었다 .

UX와 SEO는 밀접하게 연결된 개념이다. 품질이 낮은 사용자 환경은 나쁜 웹 최적화로 이어지고 반대의 경우도 마찬가지다.

사용자가 웹 사이트에서 좋은 경험을 하지 못하면 검색 엔진의 의도를 준수하지 않을 가능성이 크다. 이런 이유로, UX가 SEO와 협력하는 것이 필수적이다.

더 나은 SEO 결과를 얻기 위한 몇 가지 사용자 경험(UX) 팁은 다음과 같다.

트렌드를 이해하기(Understand the trend)

UX 설계자는 경쟁 업체보다 앞서 나가기 위한 트렌드를 따라야 한다. Careerfoundary에서 설명한 대로 '2019 UX 트렌드(UX trends for 2019)'는 스토리텔링, 사용자 경험(UX) 작성, 음성 기술, 동작 설계(Motion Design) 및 장치 무관심자 경험이다.

사람들과 연결(Connect with people)

웹 사이트의 주된 목적은 로봇이나 검색 엔진이 아닌 사용자 및 고객과 연결하는 것이다. 우선 웹 사이트가 사용자가 방문하도록 구축되어야 한다. 그것은 매력적이고 질서 정연한 웹 사이트여야 한다.

최적화된 콘텐츠 제공(Offer optimized content)

위치 정보를 최적화하여 사용자를 위해 콘텐츠를 제작한다. 올바른 분류 및 라벨링은 사용자의 유용성과 SEO에 긍정적이다.

사용자에게 쉬운 탐색 제공(Provide easy navigation for your users)

사용자가 포괄적이고 관련성이 높은 분류 시스템을 설계하여 웹 사이트를 원활하게 탐색할 수 있도록 도와준다. 웹 사이트에 탐색 라벨과 빵 부스러기와 같은 항목이 있는지 확인해야 한다.

사이트를 위한 깨끗한 디자인(Clean design for the site)

훌륭한 사용자 경험을 위한 길은 좋은 웹 사이트 디자인으로 시작된다. 웹 사이트를 보다 매력적이고 명확하게 개선하면 전환율을 크게 높일 수 있다. 디자인을 단순화하고 과도한 이미지 사용을 피하고 혼란스러운 글꼴 또는 잘못된 색상 조합은 피하는 것이 좋다.

사이트 속도 향상(Improve the speed of your site)

사용자 환경에 미치는 영향으로 인해 Google은 주로 사이트 속도에 관심이 있다는 것을 이해해야 한다. 온라인 사용자는 참을성이 없어 일반적으로 느린 웹 사이트를 고려하지 않으므로 사이트 속도가 영속성에 영향을 준다. 웹 사이트 속도 확인은 Google 웹 사이트 속도 테스트를 통해 알 수 있다.

명확한 사용자 경로 만들기(Creating a clear user path)

사용자는 웹 사이트를 방문할 때 목표로 달성할 수 있는 것을 알고 있어야 한다. 사용자 경로 접근 방식과 명확하고 이해하기 쉬운 기능 요소를 사용하면 도움이 된다. 디자인 면에서 각 호출 버튼에 대해 생각하는 것이 중요하다. 너무 복잡하거나 화려하거나 작으면 스스로에게 질문해야 한다.

모바일 최적화(Mobile optimization)

Google은 1년 전 성공적인 모바일 경험에 대한 보상을 발표했다. Google의 소프트웨어 엔지니어인 Yoshikiyo Kato는 다음과 같이 지적한다.

"스마트폰 사용자를 위한 검색 경험을 향상시키고 문제를 해결하기 위해 스마트폰 사용자에게 잘못 구성된 사이트를 처리하는 몇 가지 순위 변경 사항을 곧 발표할 계획이다."

사용자의 모바일 경험에 초점을 맞춘 SEO 전략을 개발하는 것이 중요하다.

결론적으로, 사용자에 초점을 맞추고 온라인 경험을 고려하여 포지셔닝도 향상될 것이다. SEO 원칙을 사용하여 UX를 향상시키는 데 필요한 조처를 함으로써 순위를 높이는 더 큰 기회를 갖게 된다.

via. 7 UX Tips for Better SEO Results

출처: https://www.designlog.org/2512683 [디자인 로그(DESIGN LOG)]